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展望新一轮低焦油烟草品牌的进步

   日期:2011-03-02     来源:www.newshangmeng.com    作者:新商盟    浏览:554    评论:0    
核心提示:引:在欧美等海量发达国家,烟草产品已经走向了低焦油的进步方向,低焦油烟草在当地已经成为了市场追逐的新热门。

  引:在欧美等海量发达国家,烟草商品已经走向了低焦油的进步方向,低焦油烟草在当地已经成为了市场追逐的新热门。而在国内烟草市场,近几年低焦油烟草的进步也开始提速,以长白山、中南海、红双喜等为代表的烟草品牌在低焦方面获得了很好的成绩,2010年低焦油烟草商品产量均超越了5万箱,为达成减害降焦目的迈出了可喜的一步。

  焦油,这是指烟草烟丝中的有机物质在缺氧条件下不完全燃烧产生的,是由多种烃类氧化物、硫化物和氮化物等组成的复杂化合物。现在,通常觉得烟草烟气中的有害成分主要集中在焦油中,减少有害成分中的焦油含量则可以起到肯定的减害降焦成效。

  低焦油烟草国内烟草进步的主流趋势之一

  1972年,前美国公众卫生署在关于抽烟与健康的报告中写道:依据科学测定,低焦油烟草对人体健康的害处程度相应降低。在低焦油烟草的进步方面,国家局一直都很看重,并鼓励加大减害降焦的研发力度,提升烟草商品的技术含量。与此同时,伴随大家生活水平时益提升,愈加多的消费者对烟草风险性的认识在不断提升,烟草商品的消费也愈加趋向于理性,愈加趋向于那些低害、安全等方面的烟草商品。在国内市场,消费者开始喜爱于选择对身体健康风险性相对较小的低焦油烟草,特别是在一些经济较为发达的省市,消费者的健康意识在不断提升,消费者对烟草商品的需要愈加趋向于低害、安全等方面,而低焦油烟草商品则非常不错地迎合了消费者的这种需要,因此,低焦油烟草当地愈加遭到了消费者的喜欢,低焦油烟草在将来也或有望逐步成长为国内烟草进步的主流趋势之一。

  事实上,在欧美等海量发达国家,烟草商品已经走向了低焦油的进步方向,低焦油烟草在当地已经成为了市场追逐的新热门。而在国内烟草市场,近几年低焦油烟草的进步也开始提速。2010年,国内烟草焦油量实测平均值降至11.9毫克/支,烟气一氧化碳量平均值降至12.9毫克/支,同比分别降低了 0.3毫克/支和0.8毫克/支。焦油量8毫克/支以下的低焦油烟草商品累计生产87.5万箱,同比增长了24.3%;累计销售88.8万箱,同比增长了 24.5%;其中,长白山、中南海、红双喜、七匹狼、娇子等品牌的低焦油烟草商品产量超越了5万箱,为达成减害降焦目的迈出了可喜的一步。自2006年以来,国内烟草焦油量实测平均值从13.5毫克/支降至2010年的11.9毫克/支,烟草商品中的焦油量在逐年降低,这也充分体现出了行业减害降焦工作的稳步推进,并获得了较为显著的成就。

  从今年的1月1日起,在国内市场上将买不到焦油量在12毫克/支以上的烟草商品,这是来源于于国家局对烟草盒标焦油最高限量的规定。从今年1月1 日将来生产的烟草商品,烟草焦油量在12毫克/支以上的不能在境内市场销售。据悉,到2015年,国家局将计划把烟草盒标焦油最高限量从目前的12毫克 /支以上进一步调整为10毫克/支以上;烟草风险性指数从目前的9.9进一步降至9.0以下;加大低焦油烟草商品的各项研发力度,每一个知名品牌都要有3个以上焦油量在6毫克/支以下的规格,同时储备焦油量在3毫克/支以下的规格。这一系列的手段既体现出行业对减害降焦工作的高度看重,又体现了行业对稳步推进减害降焦工作的坚定决心。

  低焦油烟草品牌的角逐格局

  2010年,全国焦油量8毫克/支以下的低焦油烟草商品累计生产87.5万箱,同比增长了24.3%;累计销售88.8万箱,同比增长了 24.5%。从省级市场的分布上来看,福建、上海、北京、山东、浙江、江苏、四川、广东等这部分经济较为发达的省市对低焦油烟草的需要量较大,低焦油烟草销售量均突破了10亿支;而经济相对较为落后的西部区域则对低焦油烟草的需要量相对较少。这一方面说明了在经济较为发达的省市消费者的健康意识常见增强,另一方面则说明了在经济相对较为落后的西部区域愈加有必要加大消费者对低焦油烟草的宣传力度,让愈加多的消费者认识到低焦油烟草的减害降焦成效。另外,从品牌进步的角逐格局上来看,2010年,低焦油烟草商品产销售量最大的三个品牌分别为长白山、中南海、红双喜,这三个品牌2010年的低焦油烟草商品产销售量分别为21.68万箱、21.59万箱、14.22万箱,这三个品牌正在成为国内低焦油烟草市场进步的领军品牌,并渐渐呈现出了 三强争锋的角逐格局。

  长白山

  长白山,创牌于2001年,是吉林烟草工业的当家品牌。在国内烟草市场的角逐中,长白山品牌这个后起之秀另辟蹊径走出了一条低焦油烟草的进步的道路,并凭着着焦油量低至5毫克/支的长白山在国内烟草市场里刮起了一股低焦时尚达成了品牌的异军突起,并成长为国内低焦油烟草市场最具竞争优势的代表品牌之一。

  2006年,吉林烟草工业延吉烟草厂集中企业所有些优势资源,经过近千次试验和数万个数据的研究,终于成功研发出长白山品牌家族中知名度最大、地位最高、集高香气、低焦油、低风险于一身的革新性商品长白山。长白山,这是国内第一支焦油量低至5毫克/ 支的烤烟型烟草商品,在世界范围内推进烟草减害降焦的时尚中,长白山成为了行业内第一支攻克烤烟型烟草减害降焦后香气不足这一技术难点的相同种类型烟草商品。长白山的焦油量为5毫克/支、烟气烟碱量为0.6毫克/支、烟气一氧化碳量为8毫克/支,是当时国内烤烟型烟草中焦油量最低的烟草商品,经中国疾病预防控制中心、国家烟草水平监督测试中心的测试,各项指标均达到了国内领先水平。长白山不只成为了国内第一支符合世界各国进口标准的烤烟型烟草商品,而且代表着高香气、低焦油、低风险的中式烟草进步方向,对中式烟草的进步做出了巨大的贡献。可以说,长白山的成功上市对国内低焦油烟草商品进步具备非常大勉励用途。与此同时,在长白山这款明星商品的强势拉动下,长白山 品牌在近几年里获得了超常规的进步,品牌年产销售量从创牌初期的不足1万箱飞速增长到了2010年的70万箱左右,其中,低焦油烟草商品产销售量更是达到了 21.68万箱。长白山品牌凭着着在低焦油烟草市场的出色表现,成为近几年国内烟草市场进步的一匹黑马品牌,并正在跻身国内烟草市场主流品牌的行列。

  现阶段,长白山品牌的商品布局覆盖了零价格100元/包-3元/包,并已经拥有1毫克、3毫克、5毫克、6毫克、8毫克等多款独具特点的低焦油烟草商品,这部分低焦油烟草商品主要包括8毫克的长白山、长白山、长白山、长白山、6毫克的长白山、5毫克的长白山、长白山、3毫克的长白山、1毫克的长白山等,其中,焦油量低至1毫克的长白山是长白山品牌在低焦油烟草范围里的又一大突破性革新,并彰显出长白山品牌在低焦油烟草范围里的科技实力和品牌优势。

  中南海

  中南海,创牌于1983年,是北京烟草厂的当家品牌,也是上海烟草集团的重点进步品牌之一。作为中式混合型烟草的代表品牌之一,中南海 品牌自创牌以来,就一直以技术领先立足于国内混合型烟草市场,特别是中南海品牌的低焦油技术有效地减少了烟草商品中的有害成分,中南海品牌的科技、时髦、健康的品牌形象也早已深入了广大消费者的心。蓝天白云、透明泡泡、绿树青草,干净清爽,这是中南海品牌传播的平面形象,这种意境既让消费者有身心愉悦的感受,又让中南海品牌成为消费者心目中的认可品牌之一。

  2010年,中南海品牌继续在国内混合烟草市场中独占鳌头,产销售量达到了40万箱,其中,低焦油烟草商品产销售量更是达到了21.59万箱, 中南海品牌继续稳居国内混合型烟草市场第一大品牌的地方,中南海品牌在国内混合型烟草市场的优势愈加明显。与此同时,在国家局532和 461品牌进步规划颁布过后,中南海品牌进步有了新的奋斗目的百万箱混合型中南海。作为北京烟草厂的当家品牌,作为上海烟草集团的重点进步品牌之一,北京烟草厂将全力进步混合型中南海品牌,在将来五到十年时间,把中南海品牌做大、做强,将其塑造成满足市场需要和应付国际市场角逐的中式混合型烟草品牌。

  现阶段,中南海品牌主要可以分为两大商品系列:一是低焦油中南海商品系列,二是红中南海商品系列。低焦油中南海商品系列主要包括中南海、中南海、中南海、中南海、中南海、中南海、中南海、中南海、中南海等,零价格覆盖了100元/包-4元/包;红中南海商品系列主要包括中南海、中南海等,零价格覆盖了25元/包-16元/包;其中,低焦油中南海商品系列是混合型烟草商品,是中南海品牌主打商品系列,也是中南海品牌将来进步的重点。作为中式混合型烟草的代表品牌之一,中南海品牌以科技革新生活的品牌理念和其生产的高质量低焦油烟草商品为国内低焦油烟草市场刮来了一股清凉的低焦之风。

  红双喜

  红双喜,创牌于1906年,到今天已经有超越100多年的创牌历史,历经百年风雨洗礼,红双喜这个百年老品牌已经进步成为国内烟草市场享有盛誉的知名品牌。作为上海烟草集团的重点进步品牌之一,红双喜品牌在1997年推出了当时国内烟草市场第一款低焦油烟草商品红双喜;1999年,红双喜品牌推出创造中式烤烟型烟草焦油量新低的一款低焦油烟草商品红双喜,红双喜 也成为国内低焦油烟草市场最受青睐的一款烟草商品之一。

  2010年,红双喜品牌继续维持稳健进步,其中,低焦油烟草商品产销售量达到了14.22万箱。红双喜品牌可以说是国内低焦油烟草市场真的的发展者,早在20世纪70年代,红双喜品牌就从维护消费者的健康角度出发,开始致力于在烟草减害降焦方面的研究,并在这个范围里获得了突出的研究成就。推荐快乐,传递快乐,这是红双喜的品牌理念,作为一个百年老品牌,红双喜品牌代表着快乐无处不在,红双喜品牌的快乐是可以与人推荐,是传递后可以加倍复制的快乐。

  现阶段,红双喜品牌的商品布局覆盖了零价格20元/包-7元/包,并已经拥有红双喜等独具特点的低焦油烟草商品。据悉,在以后的进步中,红双喜品牌还将依托上海烟草集团强大的科研实力,愈加专注于低焦油烟草商品的研发,并在商品布局的拓展丰富中进一步研发上市5毫克、3毫克等低焦油烟草新品。百年红双喜,快乐一块儿,红双喜品牌在推荐快乐,传递开心的同时,也在努力向消费者传递低焦油烟草的新理念,引领低焦油烟草的新进步。

  低焦油烟草品牌的角逐展望

  现在,长白山、中南海、红双喜这三个品牌正在成为国内低焦油烟草市场进步的领军品牌,并渐渐呈现出了三强争锋的角逐格局。当然,在低焦油烟草商品愈加受消费者喜爱的今天,也有愈加多的品牌开始将更多的研发精力投入到了低焦油烟草的研发范围,并推出独具特点的低焦油烟草商品,其中,最为引人关注的是愈加多的超百万箱品牌也开始推出各自品牌主打的低焦油烟草商品。

  2010年,中国烟草全年共有13个品牌的年销售量超越了百万箱,其中,红塔山、白沙、红金龙、红河、双喜、红旗渠这六个品牌的年销售量超越了两百万箱,重点品牌市场主导用途进一步显现,影响力也得到进一步增强,为达成532目的奠定坚实基础;与此同时,中国烟草全年共有15个品牌的年商业批发销售收入超越两百亿元,其中,中华、云烟、芙蓉王、红塔山、利群、白沙这六个品牌的年商业批发销售收入超越了四百亿元,重点品牌对行业进步的贡献度明显提升,461品牌进步格局初步形成。在这13个年销售量超越百万箱的品牌中,就有不少品牌推出了各自主打的低焦油烟草商品。

  红塔山品牌推出焦油量为7毫克的红塔山,是国内首款使用新型接枝络合物技术的烟草商品,降焦成效同比提高了25%,焦油量低至7毫克,优于欧盟市场准入标准,有效降低了烟草中的有害成分。白沙品牌推出焦油量为8毫克的白沙,在不改变烟草香气、吸味的基础上大大降低了焦油量。红金龙品牌推出焦油量为8毫克的红金龙,使用完全天然生态的材料进行商品配方,口味醇和高雅,充分代表晓楼的品质和品位。双喜品牌推出焦油量为6毫克和8毫克的双喜和双喜,其中,双喜在产品开发中创造了12项的专利,非常不错地满足了同时关注健康与吸食口味的消费者的需要。黄果树品牌推出焦油量为8毫克的黄果树,具备满足感强,香气优美,清雅飘逸,留香绵长,口味纯净舒适的商品特征。云烟品牌推出焦油量为5毫克和8毫克的云烟和云烟,其中,云烟的焦油量低至5毫克,既维持了印象系列清甜醇香的口味,又体现出呵护健康的消浪费时间尚与人文关怀。七匹狼品牌推出焦油量为5毫克和8毫克的七匹狼和七匹狼,七匹狼的焦油量低至5毫克,达到了中式烤烟型烟草减害降焦的较高技术水平;七匹狼过去被甄选为低焦油烟草商品的国家标杆性商品。利群品牌推出焦油量为8毫克的利群和利群,这两款都是最新升级改造的烟草商品。

  此外,还有黄鹤楼、娇子、真龙、泰山、钻石、好猫、都宝、金桥等品牌也都推出了各自主打的低焦油烟草商品。这其中,娇子品牌的低焦油烟草商品在2010年的产量超越了5万箱,成为继长白山、中南海、红双喜、七匹狼之后的又一个低焦油烟草商品销售量较好的品牌。

  在将来,伴随消费者健康意识的不断提升,消费者对烟草商品的需要愈加趋向于低害、安全等方面,而低焦油烟草这种非常不错地迎合了消费者需要的烟草商品,将更具进步潜力。低焦油烟草这个90后市场也或有望得到愈加多品牌的看重,在不断丰富低焦油烟草商品规格的同时,为消费者提供更多的低焦油烟草商品的选择。

 
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