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红塔山:久违了的“老友”

   日期:2011-06-13     来源:www.newshangmeng.com    作者:新商盟    浏览:616    评论:0    
核心提示:引:自2010年9月下旬在云南、广西、河南、辽宁、江西、北京、山东、山西、福建等省市开始上市以来,红塔山在短短几个月时间里就飞速在不少上市地区刮起了一股红色喜庆旋风,成为了当地喜庆用烟市场的有力角逐品牌之一。

  引:自2010年9月下旬在云南、广西、河南、辽宁、江西、北京、山东、山西、福建等省市开始上市以来,红塔山在短短几个月时间里就飞速在不少上市地区刮起了一股红色喜庆旋风,成为了当地喜庆用烟市场的有力角逐品牌之一。这无疑让不少买家倍感亲切,并唤醒了不少买家对恭贺新禧这个品牌的情感寄托,就犹如久违了的老友又第三相逢一样。

  这款红塔山的零价格为135元/条,定坐落于二类烟市场的核心价位段,是红塔山品牌喜庆系列的开山之作,是一款专门为 喜庆用烟市场量身订做的喜庆商品。红塔山中国人的禧愿,见证精彩时刻,推荐快乐时光。心中之禧,是祝愿,是期许,是你来我往的情义;生活之禧,是感恩,是欣喜,是真情燃烧的心意;万象之禧,是期望,是祥和,是一同推荐的礼遇!红塔山的重装上市,给喜庆用烟 市场增添了不少活力元素,在全国不少上市地区刮起一股红色喜庆旋风的同时,也给当地的买家带去了不少快乐因子。

  红塔山:久违了的老友

  1981年,时逢改革开放,全国人民意气风发,中华民族沉浸在一片喜气洋洋的氛围之中。为了表达人民的喜悦之情,玉溪烟草厂推出了具备浓厚传统喜庆色彩的恭贺新禧品牌,向广大买家传递出红红火火、热热闹闹、欢欢喜喜的禧文化。凭着着不俗的商品品质和具备欢乐喜庆氛围的包装特点,恭贺新禧这个品牌自创牌以来就飞速遭到了买家的欢迎,其旗下的商品系列也成为了买家结婚生子、走亲访友、恭贺拜年、馈赠亲友的上选佳品。在现代社会,人逢喜事,承载庆祝的不止是葡萄美酒夜光杯,表达欢乐的也不止是鞭炮锣鼓大红灯笼,还有亲切地道一声恭贺新禧。

  当时,恭贺新禧这个品牌代表着一种祝福、一团喜气,内藏智慧和吉祥的气息,带来了平安、锦绣、如意、富足的意念。很多美妙的喜庆时刻,如结婚生子、走亲访友、恭贺拜年、馈赠亲友等,都可以道一声恭贺新禧,每一声恭贺新禧都包括着最好看的好的祝愿、喜庆祥和的氛围和享受美好生活的欢愉。买家在对恭贺新禧商品的直接体验里,也达成了对其品牌形象的认可中国人的禧愿,代表了红红火火、热热闹闹、欢欢喜喜的禧文化,彰显出一种喜庆、吉祥、祝福的积极心态。不过,在行业品牌整理浪潮中,恭贺新禧这个品牌渐渐淡出市场,但其依旧让不少买家留念不舍,不少买家对恭贺新禧 这个品牌依旧具备深厚的感情。2010年9月下旬,红塔集团开始陆续在云南、广西、河南、辽宁、江西、北京、山东、山西、福建等省市全新推出这款很具备 喜庆新特征的红塔山,这无疑让不少买家倍感亲切,并唤醒了不少买家对恭贺新禧这个品牌的情感寄托,就犹如久违了的老友 又第三相逢一样。

  事实上,恭贺新禧这个品牌在还没退市之前,在全国不少上市地区都是卖得非常不错的一款喜庆用烟,拥有很好的市场基础和一大量忠实的核心消费人群。而现在,红塔山的重装上市,红塔山品牌又赋予了恭贺新禧新的内涵,红塔山在喜庆用烟市场第三地遭到了不少买家的热烈追捧。

  子品牌运作模式的探讨

  现在,红塔山已经成为红塔山品牌喜庆系列的开山之作。红塔山品牌喜庆系列是其三大商品系列的代表之一,是继 经典系列和国际系列之后的又一个全新的商品系列。红塔山品牌喜庆系列瞄准了喜庆用烟这一前景依旧广阔的市场,并期望加大红塔山品牌在这个喜庆范围里的影响力。

  红塔山的零价格为135元/条,这是二类烟市场的核心价位段之一,在这个核心价位段,红塔山品牌一直都还缺少一款真的具备较强竞争优势的代表商品。而红塔山在这时的重装上市,无疑用意非常明确,即力争把红塔山培育成为零售135元/条这个二类烟市场核心价位段当中具备较强竞争优势的一款代表商品。可以说,红塔山的重装上市,一方面可以较大程度增强红塔山品牌在二类烟市场的影响力,提高红塔山品牌在二类烟市场的角逐话语权;其次也能够帮助提高红塔山品牌的商品结构,优化红塔山品牌的商品效益,让红塔山品牌的强势影响力可以从零价格70元/条和100元/条这两个大众消费主流价位段进一步辐射至零价格135元/条左右这个二类烟市场的核心价位段,提高红塔山品牌的形象价值。

  不过,红塔山并不可以仅仅只不过使用容易的贴牌式整理模式,把恭贺新禧这个品牌直接贴到红塔山品牌旗下不再计较事,而是应当把它当成一个全新子品牌系列来运作,真的把红塔山及其喜庆系列塑造成为一个具备较强影响力的子品牌。相对来讲,假如使用 子品牌的运作模式,可以在最大程度降低红塔山品牌原有核心价值不被稀释的同时,为红塔山品牌在新时期的进步注入新的活力元素,让红塔山品牌在新时期的进步更具生命力。正好似红塔山品牌的经典系列和国际系列一样,让喜庆系列也可以确实成为红塔山品牌商品体系当中的一个要紧商品系列。

  优秀的商品品质

  这款红塔山是红塔山品牌喜庆系列的开山之作,与红塔山品牌其他高质量商品在材料、技术、配方等方面同出一脉,传承 红塔山品牌一贯高质量的优良传统。

  在材料上,红塔山甄选云烟之乡玉溪的优质烟叶为主体材料。天下烟叶在云南,云烟之乡在玉溪,玉溪除去景色秀美以外,还有着最适合种植烤烟的优越自然条件,成长着世界上最好的特点优质烟叶。玉溪的种烟历史悠久,规模一直稳居全国前三甲。早在1953年全国首次烟草工作会议召开期间,代表云南的玉溪烟叶就以108的第一高分,取得了与会专家们的一致好评。从此,玉溪烟叶名扬四海,天下烟叶在云南,云烟之乡在玉溪 的美誉也就此奠定。

  在技术上,红塔山应用减害降焦综合技术,再加上应用较为领先的生物增香保润技术,有效保障了红塔山的商品风格、口味、品质达到设计需要。

  整体来讲,这款红塔山以红塔集团独特的清香型风格为主要特点,并彰显出丰润醇和的商品风格特征,其香气自然流畅,明快飘逸,柔绵细腻,甜韵丰富,烟气醇和湿润,回味清甜舒适,体现出喜庆愉悦、欢快甜蜜的品烟感受。

  喜庆的包装特点

  这款红塔山很具备喜庆新特征,特别是体目前商品包装特点上。红塔山的风格主题以喜庆怡悦为主体,通过花开富贵题材,与红色和金色的基调带来欢乐吉祥的视觉享受。事实上,红塔山在商品包装风格上在延续原恭贺新禧品牌特点的基础上,又进行了适合的革新。

  具体来讲,红塔山在版面设计上突出内方外圆古币恭贺新禧的主图案,用金丝白描牡丹花为背景,红塔山主品牌名以金字的形式坐落于牡丹花的中央。红塔山整体包装设计尽显华丽雍容而不冗杂,热烈欢快而不喧嚣。可以说,红塔山的喜庆包装特点很符合喜庆用烟市场的特征,成为了不少上市地区买家用于喜庆用烟市场的上佳选择之一。

  作为红塔山品牌喜庆系列的开山之作,红塔山在云南、广西、河南、辽宁、江西、北京、山东、山西、福建等省市的重装上市,就飞速在这类上市地区刮起了一股红色喜庆旋风,让不少买家倍感亲切,并唤醒了不少买家对恭贺新禧这个品牌的情感寄托,就犹如久违了的老友又第三相逢一样。

 
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